Por Moisés G. Hernández
Digamos que estás en alguna de estas situaciones: a) tienes una información con mucho potencial y no cabe en un post sencillo de Instagram; b) quieres explicar el paso a paso de un proceso y necesitas que sea lo más visual posible; o c) quieres contar una historia. ¿La solución? ¡Hacer un carrusel!
Este formato aún goza de gran popularidad, incluso en la era de los reels. Según el último informe de Metricool sobre Instagram en 2023, los carruseles ocupan el segundo lugar después de los videos cortos, y son preferidos por encima de las publicaciones de imagen única.
Su gran atractivo es la capacidad de contar historias de manera visual. Además, parece que no nos resistimos a deslizar una y otra imagen para saber qué hay más adelante.
Como resultado, si la información es útil para tu público objetivo, la gente querrá guardar el carrusel, lo cual le dirá al algoritmo: “Oye, esto es interesante. Vamos a destacarlo en la sección ‘Explorar’”. Y esto es buenísimo para tu estrategia de marketing digital.
Vayamos a lo primero: ¿qué es un carrusel de Instagram?
Ya te hablé de su popularidad. Ahora me toca contarte qué es un carrusel.
Este formato consiste en un conjunto de hasta 10 imágenes deslizables. A mí me recuerda a una presentación en Power Point.
Debajo, sigue teniendo el espacio para la descripción o caption de cualquier publicación en Instagram.
Es decir, la característica principal y, por ende, su atractivo, es la capacidad para mostrar varias imágenes que la gente puede deslizar en una misma publicación.
Por eso, a la hora de crear contenidos para esta plataforma, el carrusel es uno de mis formatos favoritos. Creo que no sólo te da la oportunidad de desplegar tu creatividad, sino de contar mucho más de lo que podrías hacerlo en una publicación de una sola imagen.
Pero ¿cómo hacer un carrusel en Instagram? ¿Será que es muy complicado?
No te preocupes. A continuación, en esta guía sobre cómo hacer un carrusel en Instagram te voy a explicar el paso a paso, según un método que yo he desarrollado. Las herramientas a usar son Google Docs y Canva.
Paso 1: Escoge un tema con “potencial”
Disculpa que te decepcione, pero no todo da para convertirlo en un carrusel.
Los temas con gran potencial son aquellos que son educativos o que cuentan una historia.
Aquí tienes dos ejemplos de publicaciones creadas por mí. La primera, sobre “Cómo redactar un texto para vender en Internet”, y la segunda, para un cliente, acerca de cómo tomar fotos desde un helicóptero.
Paso 2: Escribe el texto para hacer el carrusel en Instagram
En Google Docs, Word o cualquier otra aplicación que te guste, crea el texto para hacer el carrusel.
Siguiendo con el primer ejemplo, yo lo hago de esta manera:
LÁMINA 1 (esta sería la del título)
Cómo redactar un texto para vender en Internet
LÁMINA 2
Te presento AIDA, una fórmula de redacción persuasiva para vender en Internet:
Atención
Interés Deseo
Acción
Luego sigo con las láminas sucesivas, teniendo cuidado de no exceder el límite de 10.
Un consejo: evita saturar cada lámina del carrusel. Hazlo sencillo y usa los espacios en blanco, o el “espacio negativo”, como se le denomina en diseño gráfico.
Después de escribir el texto de la última lámina, sigo con la descripción o caption, de esta manera:
DESCRIPCIÓN:
Quizás tienes una pequeña tienda de ropa en Instagram o necesitas enviar un email promocionando tu servicio estrella a tu lista de suscriptores.
El problema es que no sabes cómo escribir el texto y qué elementos debes tener en cuenta para captar la atención de ese cliente potencial.
En este carrusel te explico una fórmula que te ayudará a resolver ese inconveniente.
Deslízalo ▶️▶️
Al final, agrego los hashtags según el tema, el público y mi sector.
Paso 3: Diseña las láminas del carrusel
Teniendo ya el texto, es mucho más fácil ponerse a diseñar.
Abre Canva y, en «Crear diseño», elige la opción de post de Instagram vertical:
¿Y por qué vertical? Porque así tu diseño abarcará gran parte de la pantalla de un teléfono inteligente y tendrás más oportunidades de llamar la atención.
Crea tu primera lámina desde cero o con una plantilla de Canva y después duplícala:
Mi consejo es que las láminas siguientes tengan un diseño diferente al de la portada y lámina final.
Podrías crear diseños diferentes según las partes del contenido.
Un ejemplo de lo que te estoy diciendo es este carrusel que creé para esta cuenta:
Ese carrusel lo hice a partir de un texto que también se publicó en la web de esa organización cristiana. Simplemente lo adapté al formato, enfatizando cada sección (fragmento bíblico), reflexión de la autora, oración y preguntas finales con formato de letras y colores acordes a la paleta generada por Canva con la imagen inicial.
La última lámina es la misma imagen de la portada, pero desenfocada y con un llamado a la acción a compartir o guardar.
Un consejo para esta fase de diseño es usar, como mucho, dos tipos de fuentes y que combinen entre sí. La función “Texto” en Canva, que se encuentra en la parte izquierda de la pantalla, te puede ayudar con sus plantillas. Sin embargo, si ya tienes la tipografía de tu marca y has definido cómo usarla, ya tendrás resuelto este punto.
Paso 4: Programa el contenido
El último paso es programar ese carrusel que con tanto cariño has creado.
Luego de descargar tus imágenes desde Canva (te las bajará en una carpeta comprimida de la cual deberás extraer los archivos), ve a tu aplicación para programar el contenido.
Yo lo hago desde el Meta Business Manager o Metricool.
Carga tus imágenes (te sugiero subir una a una, porque cualquiera de las dos aplicaciones suele desordenarlas).
Y pega tu texto. Te aconsejo pasarlo primero por la aplicación Spacegram para que separe los párrafos.
Por último, fija la fecha y hora de tu publicación.
Ideas finales
Los carruseles aún siguen siendo un formato exitoso en esta red social, tal como lo indica el informe que cité al principio. Es una manera de entregar contenido valioso para tu audiencia.
Saber cómo hacer un carrusel en Instagram empieza por dos puntos clave: tener un tema con “potencial” y organizar la información adecuadamente.
Es fundamental mantener un hilo narrativo. Debes comenzar con un gancho, mantener la atención con un contenido útil y atractivo y concluir con un llamado a la acción.
No intentes embutir contenido en cada lámina. Si tienes mucha información, fragméntala o resúmela. Un chatbot de inteligencia artificial como ChatGPT puede ayudarte con esta parte.
Decide qué va en las imágenes y en la descripción. Por eso, no trabajes directamente en Canva, sino en un procesador de texto, pues podrás corregir la ortografía y mantener un orden.
Pasadas las primeras 24 horas de publicación del carrusel, revisa las estadísticas para conocer su desempeño. Fíjate en el alcance logrado, en los compartidos y guardados. Esta última métrica te indica si gustó ese contenido.
Teniendo los números en la mano, sabrás qué funciona y qué no.
