“Hay que estar en redes sociales”.
Esa es una de las frases que más he escuchado cuando he estado en contacto con una ONG.
Pero eso es un mal comienzo.
Si abriste perfiles para tu ONG sin un plan claro, sin recursos suficientes o sin saber realmente a quién te diriges, estás cometiendo uno de los errores más comunes (y costosos) en comunicación digital.
En este episodio descubrirás por qué lanzarte a las redes (y a cualquier otro canal digital) sin estrategia puede ser peor que no estar, y aprenderás un enfoque realista y sostenible para comunicar la causa de tu organización sin agotarte en el intento.
Lo que aprenderás en este episodio:
- Por qué «estar en redes sociales porque todos están» es el primer error que cometen las ONG.
- Las 4 preguntas esenciales que debes responder ANTES de abrir cualquier perfil digital.
- Canales alternativos más allá de las redes sociales que pueden ser mejores para tu ONG.
- Por qué necesitas un manual de marca (aunque en tu ONG trabajen sólo 4 personas).
- Cómo aprovechar las «joyas de contenido» que ya tienes y convertirlas en historias atractivas.
Si este episodio te ayudó a replantear tu estrategia digital, califica el podcast con 5 estrellas en Spotify y compártelo con otras organizaciones que necesiten este mensaje. Así llegará a más personas que trabajan por un propósito.
Tarea para la semana
Crea un banco de temas donde apuntes cada idea de contenido que surja en el día a día de tu ONG. Este inventario será tu mejor aliado para mantener tus canales digitales activos y relevantes sin quedarte en blanco.
💡Episodios relacionados:
04 | La estrategia y el plan de contenidos
10 | Usa el storytelling para conectar
18 | La comunicación de las ONG: ser coherentes con la esencia
20 | Cómo sacar ideas de contenido de donde sea
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¿Te has preguntado si vale la pena crear un blog, una newsletter o un podcast cuando parece que ya «todo está dicho»?
En este episodio, enfrentamos la crítica sobre la saturación actual y descubrimos por qué siempre hay espacio para una voz con propósito.
De eso te quiero hablar hoy para que pensemos juntos si es cierto que estamos creando contenido inútil.
Porque ya verás que el verdadero problema no es la saturación.
Lo que aprenderás en este episodio:
- Por qué la existencia de mucha competencia (como farmacias o restaurantes) es una señal de necesidades no atendidas.
- La diferencia entre generar «ruido» y construir una comunidad o «tribu» específica para tu marca.
- El peligro de publicar por inercia y la importancia de definir el «para qué» y el «para quién» antes de crear.
- Cómo la diferenciación y el uso de una voz propia son el antídoto contra el contenido genérico creado por IA.
- Por qué hoy es también un buen momento para tener tu propio “medio de comunicación”, sin importar tu presupuesto.
Tarea para la semana:
Revisa tus canales actuales (redes, web o podcast) y define con claridad qué problema específico estás resolviendo y a quién te diriges exactamente. Si tu mensaje suena como «somos líderes» o «soluciones integrales», es momento de darle una voz más humana y única.
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💡Episodios relacionados:
02 | ¿Qué es el marketing de contenidos y por qué es importante para tu organización?
04 | La estrategia y el plan de contenidos
13 | Sin objetivos claros, no hay contenido que valga
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¿No te ha pasado que haces unos cambios, en tu web o redes sociales, luego ves el resultado y no sabes exactamente qué fue lo que lo provocó?
En este episodio (el último de 2025), te hablo sobre las bitácoras, esos registros que deberías llevar para contextualizar tus métricas, o para darle seguimiento a un proyecto o cambios en tus contenidos.
Y es que tener el historial de cambios, ajustes o cosas que pasan repentinamente, es parte de la medición y optimización de tus contenidos.
Así que si te interesa, dale “play”.
Puntos tocados en este episodio:
¿Por qué necesitas llevar una bitácora?
No confíes solo en tu memoria. Documentar tus procesos te permite:
- Identificar causas: Saber exactamente qué publicación o cambio técnico generó un resultado.
- Dar contexto a las métricas: Los números por sí solos no dicen nada; la bitácora explica el «porqué» detrás de esos datos.
- Continuidad del equipo: Evitar que el conocimiento se pierda si alguien sale de la organización.
- Reutilizar lo que funciona: Detectar patrones de éxito para repetirlos y desechar lo que no sirve.
Herramientas y metodología
No te compliques. Lo importante es la constancia y la claridad:
- Soporte digital: Aunque el papel funciona, lo digital permite búsquedas rápidas y trabajo colaborativo.
- Mis favoritas: Herramientas como Notion, Google Docs o Excel son ideales.
- Calendario de contenidos: Usa la sección de «observaciones» en tus grillas mensuales para anotar eventos imprevistos o acciones especiales.
- Usa IA: Experimenta conectando tus registros con asistentes como GPTs o Gems (Gemini) para «chatear» con tu propia información.
Tu tarea para esta semana:
Comienza tu propia bitácora hoy mismo. Registra cada cambio, por pequeño que sea, con fecha y detalle. ¡Cuéntame en los comentarios de Spotify cómo te va con este nuevo hábito!
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13 | Sin objetivos claros, no hay contenido que valga
15 | El banco de temas
20 | Cómo sacar ideas de contenido de donde sea
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