¿Tienes una página web, pero no sabes qué está pasando ahí? ¿Los visitantes leen tus artículos completos o se van a los pocos segundos? ¿Qué contenido funciona mejor?
En este episodio te hablo del dúo dinámico del análisis web: Google Analytics y Hotjar, dos herramientas poderosas (y una es 100 % gratuita) que te van a ayudar a entender qué pasa realmente en tu sitio.
Porque tener una web sin medir es como tirar tu plata al pote de la basura.
Y es que no estás en condiciones para tener tu página de adorno, sino para que genere resultados.
Lo que aprenderás en este episodio:
- Qué es la analítica web. No te asustes con el término: medir, observar y analizar lo que pasa en tu web no es una ciencia solo para unos pocos.
- Google Analytics: el QUÉ. Es una herramienta gratuita de Google que te muestra métricas cuantitativas como sesiones, páginas más visitadas, tasa de rebote y origen del tráfico.
- Hotjar: el PORQUÉ. Una herramienta fascinante y muy visual que te explica el porqué detrás de las estadísticas. Con mapas de calor, grabaciones de sesiones, embudos y encuestas.
- Por qué son complementarias. Usar ambas es como pasar de ver un paisaje por un pequeño agujero a apreciarlo completo desde una colina con vista de 360 grados.
- Cómo optimizar tus contenidos. Estas aplicaciones te muestran qué funciona, qué hay que eliminar y qué temas merecen más atención. También te ayudan a reutilizar tu contenido exitoso en redes sociales.
Tarea para la semana:
Instala Google Analytics y Hotjar en tu web y comienza a explorar esas estadísticas. El secreto está en medir lo necesario y usar ese conocimiento para que tu sitio web sea mejor cada día.
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¡Nos escuchamos pronto!
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¿Te frustra no encontrar temas de los que hablar cuando tienes las mejores ideas justo frente a tus narices?
A muchos profesionales nos pasa: conocemos nuestra área a la perfección, pero no logramos ver las «perlas» de contenido que surgen en nuestro día a día.
Y es que crear contenidos no es una tarea sencilla (contrario a lo que dicen algunos por ahí). Se requiere constancia, tener objetivos y también olfato, entre otras cosas.
Por eso, en este episodio te ayudo a activar tu olfato de comunicación.
Aprenderás que generar contenido no se trata de inventar algo nuevo cada día, sino de saber observar tu propia fuente de información y conectarla con lo que realmente le importa a tu audiencia. Desde el uso de mapas mentales hasta la inteligencia artificial como socio creativo, hoy descubrirás cómo no quedarte sin temas de los que hablar nunca más.
Lo que aprenderás en este episodio:
- Conocer tu fuente: Cómo utilizar tu conocimiento técnico y tu sector como el punto de partida inagotable para tus contenidos.
- La técnica de los mapas mentales: Cómo desglosar un solo tema en múltiples ángulos para tener una visión panorámica y estratégica.
- IA como asistente, no como sustituto: El uso de chatbots para realizar lluvias de ideas y encontrar perspectivas que no habías tocado.
- Escucha activa y alertas: Cómo configurar herramientas y prestar atención a las preguntas de tu audiencia para detonar nuevas publicaciones.
- Combinar: La disciplina de un calendario, la curiosidad constante y la pasión por lo que haces.
Tarea para la semana:
Toma un tema que ya hayas publicado (o uno que domines mucho) y crea un mapa mental. Intenta extraer al menos cuatro subtemas o subdivisiones de ese mismo tópico que no hayas desarrollado a profundidad todavía.
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4 | La estrategia y el plan de contenidos
6 | Usar la IA para crear contenidos
11 | Hacer escucha social para conectar con tus clientes
15 | El banco de temas
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Lectura recomendada: versión escrita de este episodio.
Dicen que compararnos con los demás no es buena idea.
Sin embargo, en el ámbito de la creación de contenidos vale la pena hacerlo.
Es la manera de saber cómo lo está haciendo nuestra competencia y ver oportunidades de mejora en nuestra estrategia.
Muchos emprendedores y pymes ignoran una técnica de bajo costo que puede ser la clave para dejar de publicar contenido que nadie ve y empezar a conectar de verdad con su audiencia.
En este episodio, exploro contigo el benchmarking de contenidos. Olvida la idea de que compararse es superficial; cuando se hace con método, se convierte en una herramienta de mejora continua que te permite detectar oportunidades que hoy son invisibles para tu negocio.
Lo que aprenderás en este episodio:
- Qué es el benchmarking: Ese proceso para medirte frente a la competencia y entender dónde estás parado.
- Utilidad estratégica: Cómo sirve para encontrar temáticas exitosas, canales óptimos y nutrir a tus buyer personas.
- Casos reales: Te cuento una anécdota de una academia online con la que trabajé que, luego de realizar un benchmarking de contenidos, logró optimizar un mensaje confuso.
- Un método de 4 fases: Los pasos exactos de ese benchmarking de contenidos para que lo empieces a aplicar apenas termines de escuchar este episodio.
- Ampliando el espectro: Por qué también debes aprender de los competidores pequeños, indirectos y de sectores ajenos al tuyo.
Tarea para la semana:
Realiza tu primer estudio comparativo básico. Elige un formato o plataforma (por ejemplo, tu web o Instagram), identifica a 3 competidores y registra en un archivo de Excel o Google Sheets qué están haciendo ellos que tú podrías mejorar o adaptar.
Si este episodio te ayudó a ver tu estrategia desde otra perspectiva, califica el podcast con 5 estrellas en Spotify y compártelo con otro emprendedor que necesite darle un impulso a sus contenidos.
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04 | La estrategia y el plan de contenidos
05 | La marca no es solamente el logo
15 | El banco de temas
20 | Cómo sacar ideas de contenido de donde sea
24 | Documenta tus procesos
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➡️ Lectura recomendada: «Benchmarking de contenidos: analiza a tu competencia y mejora tu estrategia» (versión escrita de este episodio).
