En este episodio de Necesitas Contenido analizo cómo el panorama de las búsquedas en Internet ha cambiado drásticamente con la irrupción de la inteligencia artificial.
Resulta que ya no sólo dependemos de Google, sino que actores como ChatGPT, Perplexity o Gemini están transformando la manera en que los usuarios obtienen información. Y tanto es el impacto, que la cuota de mercado de Google ha empezado a decrecer frente a estos nuevos modelos que actúan como motores de respuesta.
También te explico que la pelea actual ya no es sólo por aparecer en los primeros lugares de una lista de enlaces, sino por convertirnos en la fuente citada por estos chatbots. Esto implica transitar del SEO (Search Engine Optimization) tradicional hacia lo que se conoce como AEO (Answer Engine Optimization). Aunque el SEO sigue muy vigente, ya no se trata de obsesionarse con la investigación de palabras clave y el agregado indiscriminado a los textos (ojo, que esto hace tiempo que ya no es recomendable).
Finalmente, detallo por qué es vital cumplir con los parámetros EEAT de Google para demostrar experiencia, autoridad y confianza. Por eso, necesitamos contenido con “sustancia” que demuestre conocimiento real y una web técnicamente optimizada. Te comparto consejos prácticos para que tu organización con propósito sea relevante en este nuevo ecosistema digital.
Lo que aprenderás en este episodio
- La diferencia fundamental entre los motores de búsqueda tradicionales y los nuevos motores de respuesta.
- Qué es el AEO y por qué debes considerarlo en tu estrategia de contenidos actual.
- Los cuatro pilares del concepto EEAT (Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Confianza) y cómo aplicarlos.
- Errores técnicos comunes que impiden que los bots de inteligencia artificial rastreen correctamente tu sitio web.
- Cómo pasar de una estrategia basada en palabras clave genéricas a una enfocada en resolver dudas específicas de tu audiencia.
Material complementario
Estudio: Búsquedas diarias en Google (en inglés).
Estudio: ChatGPT como motor de búsquedas (en inglés).
El EEAT de Google: Directrices de evaluación de la calidad
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